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    價格下沉促銷量增長 2022年XR或迎來二次爆發
    時間:2022-05-12 13:48:24

    5月11日,據Tech G和GfK中國最新數據,2021年整體科技耐用消費品市場表現強勁,銷售額同比增長12.2%。疫情催生的居家娛樂、居家辦公、居家學習等需求成為了科技耐用消費品增長的主要動力,2022年市場依然會保持消費增長態勢,XR或會迎來二次爆發。

    價格下沉促銷量增長

    業內觀點認為,隨著電視盒子等初代產品的淡出,一體機等高端產品將是二次爆發的“主角”,而價格的下降是XR設備鋪開的關鍵因素。

    GfK中國科技事業部總監劉艷談道:“如今VR進入二次增長時期,由量變轉向質變。分階段來看,2016年為國內VR市場元年,手機盒子類產品爆發,2017-2019年是市場熱度退潮期,主要原因為電視盒子功能有限,部分C端產品價格昂貴難以普及。2020年至今,XR市場借力5G建設迎來復蘇,智能化產品價格下沉。”

    以VR一體機為例,2000-3000元檔位的產品市場占比,由2018年的34%上漲至2021年的71%,2022年一季度達到83%。而3000-5000元這樣更高端的產品,近年來并不受寵,市占率從2018年的44%下滑至2021年的22%,今年一季度進一步萎縮至11%。

    劉艷認為,除了價格的親民,產品重量的下降,良好的舒適性也是一體機備受追捧的原因。VR一體機包含獨立屏幕以及處理器,重量約在300-400g之間,該重量區間內的產品今年一季度出貨量超過80000臺,而大于400g產品的出貨量僅約30000臺。該領域中最輕薄的當屬VR眼鏡,通常重量小于200g,但與一體機相比,雖然穿戴上更輕盈,其功能仍不完善,一季度出貨量在10000臺左右。

    想象空間能有多大

    長期以來,圍繞XR、元宇宙的概念爭議不斷,有觀點認為XR產業是觸手可及的未來,而反對者則認為該領域估值虛高,名不副實,HTC中國區總裁汪叢青認為,雖然該領域目前有些“虛火”,但其發展潛力應被肯定。

    結合數據來看,據摩根士丹利預計,元宇宙市場最終將達到8萬億美元,而花旗銀行則認為將觸及13萬億美元。

    汪叢青談到,構建完整的元宇宙,需要互聯網、三維化、XR、AI各方協同,但在發展初期,這幾方面多是各自為戰,各企業紛紛宣稱搭建自己的元宇宙,汪叢青稱之為“封閉花園”時期。然而在專家看來,成熟的元宇宙會像互聯網一樣只有一個。

    彼時,XR設備將會成為下一個時代的手機,專家認為這并不是癡人說夢,實際上2021年,XR設備的出貨量已經突破1100萬臺,是iPhone上市第一年銷量的兩倍,2025年將突破1.05億臺。

    從居民電子設備使用時間來看,2011-2021年間,人們由平均每天使用手機45分鐘發展至4小時12分鐘,時長增長率約460%,與此同時,電視則下降了24%。汪叢青認為,就像手機替代電視一樣,使用XR將會在接下來的時代中成為人們的日常。

    在專家看來,面對此種情況,如今的市場與其預想出一個XR設備模板,之后再去不斷完善,不如打開思路,拓展XR硬件的更多可能。

    更廣闊的應用場景

    相比于XR終端產品,業內一線開發者更著眼于XR應用場景的拓展。

    早在2015年,微軟公司就發布了頭顯產品HoloLens,其混合現實產品負責人孔寧認為,相比于C端用戶居家、游戲等日常需求,大企業業務方面的XR合作將催生更多可能,例如使用訓練、模擬、遠程協助。培訓及任務指引等功能,指導和培訓員工;在設計和模型制作方面,將CAD和BIM文件轉換為3D數字孿生;通過銷售協助、場景數據疊加幫助企業匹配用戶,更快出貨。

    對于XR應用的拓展,最顯而易見的固然是對XR硬件廠商的利好,然而,對于軟件應用開發商來說也意味著機會。汪叢青談到,從近十年經驗來看,沒有智能手機,許多商業模式根本不能出現,XR撐起的元宇宙同樣會給予商業活動更多可能,例如NFT數字藏品,雖然基于虛擬的數字化,但不妨礙其在真實的世界中產生價值。

    通信專家馬繼華對北京商報記者談到,元宇宙是數字時空,是虛擬人在數字中生活,在元宇宙中,現實社會中的一切都會平移到虛擬現實中,人們在其中不只是游戲,而是正常生活。在國內,從數年前的“BUY+”虛擬現實購物到后來支付寶的VR掃福字,還有形色識花等,包括高德地圖的VR導航,這些人們身邊的技術已昭示著未來。

    關鍵詞: 價格下沉 二次爆發 高端產品 電視盒子

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