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    環球新動態:billboard入華,能靠榜單改變華語樂壇嗎?
    時間:2022-08-13 16:49:33

    作者|梁嘉烈

    近日,美國老牌音樂內容平臺billboard《公告牌》正式官宣進入中國運營。billboard官宣的同時,張靚穎、王嘉爾、王源等一眾歌手在微博送出祝福,billboard官宣話題也順勢登上熱搜。


    (相關資料圖)

    這并不是billboard第一次官宣入華,2016年時,billboard便高調宣布進入中國市場,但它的網站運營模式并未走通。在此之前,billboard曾和音悅臺合作,但隨著音悅臺式微,這場合作最終也成為了歷史。

    billboard第三次入華會不會有不一樣的結局,如今很難預言,但外界預期中的“希望billboard為華語樂壇帶來改變”,并不是那么容易實現的。畢竟billboard固然權威,可它的評估模式能否在中國落地還是另說。

    況且,即便人人都在痛斥刷榜、買榜讓國內音樂榜正在喪失公信力,但事實上,這個時代對音樂榜的需求度,已經遠沒有以前那么高了。

    十年入華史

    此時,距離billboard第一次走進中國市場,已經過去了七年時間。

    2015年時,billboard和音悅臺達成合作,當時雙方在榜單上的合作很簡單,即音悅臺的音悅V榜代表中國流行音樂榜單進軍美國,入駐billboard國際榜,而billboard最重要的權威榜單Hot100落戶音悅臺。此外,billboard還與音悅臺一起推出了聯名榜。

    當時,時任billboard亞洲區負責人的Jonathan Serbin對外表示,其實billboard從2012年開始就有意進入中國,之后一直在尋找合適的合作伙伴。2012年便有進軍意圖,2015年才與音悅臺達成合作,可見找個靠譜的合作伙伴有多么難。

    2015年的音悅臺對billboard來說確實是不錯的選擇,它的日活躍用戶達到500萬,粉絲社區“飯團”數量達到2萬個,此外,音悅臺推出的音悅V榜也有著較高的權威性。但是,音悅臺的問題同樣也很明顯。

    首先,音悅臺只有官方出MV的音樂能夠被打榜,雖然它當時收錄了80萬支MV,但是仍不能代表全部市場數據;其次,音悅臺當時的主力內容是日韓歌曲和國內偶像歌手的歌曲,韓娛打榜、刷榜的玩法被引入國內飯圈后,音悅臺榜單的權威性也在逐漸走低。

    2016年限韓令后,音悅臺終止了與韓流的合作,也開始走上下坡路。雖然不知billboard與音悅臺的合作是何時終止的,但2019年坤音娛樂官博線上追債音悅臺前,billboard就已經撤掉了之前與音悅臺合作的V榜,換成了“China Social Chart”。

    不過,billboard也沒有完全將寶押在音悅臺身上。2016年9月,billboard在美國官網宣布正式進軍中國,三個月后,billboard中國區官網上線,可見billboard的計劃還是兩條腿走路,一方面借助國內音樂網站打開市場,一方面以媒體身份獨立運營,發展自己的勢力。

    可惜,最終音悅臺輝煌不再,billboard中國區官網也未掀起太大波瀾。從其官網內容來看,華語相關榜單社交音樂榜最后一次更新是2020年5月,音樂單曲榜最后一次更新是2019年9月。如今,billboard中國區官網仍能打開,只是榜單、獨家專欄、音樂時訊等內容都停留在了2019年前后。

    billboard兩次入華均無疾而終,第一次可以說是合作對象的問題,但上文說過,當時國內排名第一的MV音樂網站音悅臺,已經是最優選了;第二次是“官網運營”這一模式的問題,誠然,在那之前billboard已經以媒體身份進入了全球9個國家和地區市場,但當時在國內,“官網”這一形式無疑已經與時代脫軌了。

    如今,billboard又宣布入華,從官宣的有限信息來看,這一次它選擇官方微博作為榜單展示平臺,但官宣中提到的僅有“billboard標志性權威榜單”。不過,billboard也表示“將陸續推出更多本地化內容”。

    目前已知的本土化內容有三:一是官宣進入中國市場前,billboard旗下衍生品牌billboard Live宣布落地上海;二是billboard在微博宣布成立“音樂私藏家”,聯合音樂博主DC大叔、音樂制作人侯志堅、歌手袁婭維等做歌曲推薦;三是圍繞音樂人策劃封面故事欄目,目前首位封面人物已官宣王嘉爾。

    但是,這些說到底都只是“花邊”,最關鍵的還是榜單業務,至于billboard何時推出本土化榜單?和誰合作?數據從何而來?我們仍不知曉。

    新的輪回已經開始

    外界最關注billboard的華語榜單何時落地,原因便是“苦內娛榜單久矣”。

    國內音樂榜的數量并不少,音悅臺未衰落前,國內音樂榜可以大致分為三類:一是傳媒公司與電視臺的榜單,如央視音樂頻道創辦的全球中文音樂榜上榜;二是互聯網巨頭旗下的音樂榜,如騰訊系的由你音樂榜和阿里系的亞洲新歌榜;三是音悅臺的音悅V榜。

    但在2020年前后,形勢發生了微妙的變化,一是音悅臺退出江湖,二是本來和新媒體聯系就不夠緊密的《全球中文音樂榜上榜》一度停止直播內容,2020年之后,談起主流的音樂榜單,似乎只剩下由你音樂榜和亞洲新歌榜了。

    由你音樂榜的榜單數據由TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺以及新浪微博的用戶產生;亞洲新歌榜推出時公布的準則是:榜單以阿里音樂旗下兩大音樂平臺天天動聽、蝦米音樂以及微音樂三方新歌播放量為基礎,加以歌曲在微博的分享和付費下載數據,綜合顯示音樂人在榜單上的排名。

    但2018年年底,亞洲新歌榜進行了一次規則改動,之后打榜歌曲或MV的播放量權重占比40%,社會影響力和互動應援權重占比皆為30%。因和微博聯系緊密,亞洲新歌榜本就是偶像粉絲最熱衷打榜的榜單,改動之后,該榜單在飯圈的地位進一步穩固。

    至于騰訊旗下的由你音樂榜,雖然入局時間較晚,但因數據覆蓋范圍廣泛,也在近一兩年成為了國內人氣較高的音樂榜單。成為高人氣榜單后,由你音樂榜自然也進入了飯圈視野,如今在微博上隨手搜索“由你”,出來的基本都是各路粉絲的打榜信息。

    在這樣的大背景下,網友們自然期待一個更為真實可信、更具權威性的音樂榜單,所以才會對billboard入華寄予厚望。

    billboard在制作榜單之前,會通過調查公司尼爾森獲得相應的數據,包括流媒體播放量、付費下載量、電臺點播量、實體銷量等,在此基礎上通過算法,加權后得出相應排名。

    正因為評估體系完整,billboard才會成為美國乃至歐美國家流行樂壇最具權威性的排行榜。如果這一套評估體系能在國內原封不動復刻,那它對市場的價值可想而知,樂迷可以不再被飯圈刷榜、資本買榜所困擾,上游創作者也可以擁有新的風向標,通過消費市場的反饋進一步提升創作效率。

    但是,billboard這套體系在國內多少有點水土不服。首先,實體銷量在國內可以忽略不計,其次,電臺點播量在國內缺乏權威的統計數據,最后就剩下付費下載量和流媒體播放量了,而如何拿到國內音樂平臺的相關綜合數據,又是個難題。

    整體來看,對billboard入華后的表現還是要謹慎期待。

    2016年billboard入華時,外界一邊擔心流量歌手屠榜,一邊在網上喊話,希望billboard能為華語樂壇帶來改變,但結果不盡人意。如今的輿論儼然一模一樣,新的輪回已經開始,這一次,結局會不同嗎?

    人們不再像過去那樣需要榜單了

    謹慎期待billboard入華,說到底不止是因為它的本土化難度重重,也在于音樂榜單的影響力其實是在下滑的,這與榜單公信力的下跌有關,但不全是受此影響。

    以前,在中國歌曲排行榜、蒙牛酸酸乳音樂風云榜上看到喜歡的歌曲上榜,大多數人都是心潮澎湃的,但如今看到一眾音樂榜單,“無感”成為了大部分人的共同感受。近年來,人們對音樂榜單的熱情喪失,一直被歸因為“音樂榜單不再具有公信力了”,當年鄭鈞炮轟音樂榜單的言論便轟動一時。

    “排行榜上的歌,十首里面有九首真的聽不下去,現在所有的排行榜公信力都崩了,完全沒辦法選擇,放你面前,是讓你惡心的菜。我們原來最早的排行榜,這個歌是誰唱的其實都不知道,但這歌好聽它就會火,現在是因為,周圍的人告訴你這個東西很火,是因為這個人很火,然后他們就認為這個歌也應該火?!?/p>

    刷榜、買榜確實在一步步侵蝕著音樂榜單的公信力,但一個現實是,在當下這個時代,音樂榜單的價值已經遠不及上一個時代。音樂榜單這一產物剛開始問世時,大眾獲取潮流音樂資訊的渠道單一,在那個媒介不發達的年代,音樂榜單自然擁有更強勢的地位。

    而在如今這個信息過載的時代,人們獲取潮流音樂資訊的渠道太多了,除了音樂平臺的大數據推薦,音樂綜藝、抖音短視頻、B站剪輯BGM、電視劇OST、微博熱搜等皆是渠道,這些都是對榜單話語權的社會化消解。

    況且,現在人們開始追求個性化,大眾化的榜單已經很難滿足所有人的口味,去年發生的一件事,某種程度上也能反映這個問題。當時,騰訊音樂娛樂集團年度盛典上公布了TMEA十大熱歌,其中抖音歌曲占據了半壁江山,當時輿論嘩然,“華語樂壇完蛋了”的言論悉數襲來,連楊坤都表示“音樂至少倒退了十年”。

    事實是,像《云與?!贰栋自鹿馀c朱砂痣》《浪子閑話》這些走紅于抖音的歌曲,確實在主流音樂平臺擁有極高的播放量,它們或許不夠“高級”,但背后站著大批聽眾。說到底,這個榜單被抨擊的主因,是聽歌的大眾與當下在網上擁有話語權的年輕人之間的審美正在加速割裂。

    這是一個分眾化的時代,音樂同樣在分眾化。

    打開QQ音樂的熱門榜單,熱歌榜中告五人的《給你一瓶魔法藥水》位列第一、新歌榜中蔡徐坤的《Hug me》位列第一、流行指數榜中時代少年團的《俠》位列第一,這些歌曲數據都很華麗,但也都帶著明顯的圈層屬性,告五人的歌更受搖滾樂迷的喜歡,而蔡徐坤和時代少年團的歌更受粉絲喜歡。沒錯,粉絲也是圈層。

    對現在的年輕聽眾來說,靠榜單找歌已經不現實了,因為審美差異越來越大后,更靠譜的途徑變成了大數據推薦。

    就像獨立音樂人劉耳朵說的那樣:“在喜歡的歌里找相似推薦,再聽,喜歡的收藏,再跳到專輯頁面,點收藏專輯?;旧鲜詹匾粌蓚€歌單、兩三張專輯、七八首歌以后,開私人FM或者等第二天的推薦歌單,就會越來越符合你的審美?!?/p>

    榜單價值下滑,才是billboard入華不再“意義超然”的關鍵。

    關鍵詞: billboard

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